麻将胡了官网星巴克又爆业绩不佳星巴克正在砍掉一些不赚钱的产品又有新动作了

　　星巴克在 1 月份发布了上一季的财报□▲，情况相当不妙•□，在美和全球的同店销售 2% 的增长均低于市场预期●◁，部分原因是圣诞节和感恩节这两个假期的销售不景气▷△•，其中就包括假日产品的销量◆▽•◁▪，星巴克执行副总裁斯科特（Scott）也承认这些产品的销量好几年来都☆★◆▽☆□“略微欠佳▽■”•◆。

　　Blossoming Rose Rooibos Tea Latte 拿铁南非国宝茶=□▪△：国宝茶源自南非…••◇▽，是一种天然无咖啡因的植物茶…□◁◇，具有香草▪…，蜂蜜般的香气○…◁，略带有焦糖和麦芽的甜味●……。它与新的玫瑰花晶（Blossoming Rose）是绝配◇▼▷…。口感柔和▽-▲☆，甜度可因个人喜好加放=●。

　　一位用户就在 Twitter 上抱怨■▽▼☆◁：○••□○▷“你们不再在线上出售太妃坚果糖浆了吗▽☆▷？我需要它啊=▼△◁◆…！…=▼△▽▲”

　　作为一家贩卖生活方式的品牌□••○◁▽，星巴克的店内不仅出售咖啡▼△□…，还出售诸如马克杯◁▼、保温杯▼○○◇-、冲泡设备等产品☆□▼●○。不过最近■…=，星巴克正在缩减这些产品的比例○▲▼-□▲。

　　□☆▷▼…“我们正在研究我们每一项业务★=◆，以便将我们的投资集中在那些将有利于收入和利润增长的业务上…★▽▷•，同时授权或激励那些不够给力的业务▽▽•…=，…▼”斯科特在公司第一季度财报的业务讨论会上表示□▲，▪▪“业务的精简将提高我们的专注度◁◆◇▷，并降低我们商店运营的复杂度◁◇•。□•○”

　　2月27日终于面世▪•▼△☆•，可以选择拿铁红茶•◆☆▼○□；它受日本樱花茶的启发▼▷■▷▲。喜欢清新味道的可以选择淡雅的拿铁抹茶•▼★-◆；将优质原片茶叶精细研磨后与茶叶粉末混合★•=，并加入新鲜全脂牛奶和蔗糖而成•▼☆★。

　　关闭的事倒也不突然▷▲，星巴克在2017年 8 月就发布公告宣布很快将关闭在线商店□●•=▽◁。网站还能正常访问★■□●，但会提示顾客□•▼▽“您可以在当地的星巴克门店购买您最喜欢的咖啡和星巴克商品…-”▲…。

　　Matcha Latte 拿铁抹茶•★•：具有微妙的花香和清香的抹茶味道▽◇■，喝后口里有淡淡的甜味•▼◇▽▷。

　　加拿大是个多元文化国家▷◁，来自中国●▷△■…、印度◆☆、俄罗斯和中东等地的移民带来各地的茶文化◆△▷◁-▪，奠定了很好的基础◁◆□■◇，让星巴克选择了加拿大为新拿铁茶系列的全球首发国家•…。

　　和传统的茶包相比△☆◆，这个系列的拿铁茶因为用了原片茶叶△★□▷，口味上更顺滑-▪•、醇厚△-◆。此外星巴克更推出玫瑰花晶（Blossoming Rose）添加选项☆•●△，让你的拿铁茶看起来更美◆★◁☆■▼，味道更独特□▼。

　　星巴克将移除其美国门店内大约 200 种产品◆▪▲☆◆，因为这部分业务利润空间太小●◆◇■，公司希望能通过精简业务扩大收益▼…=…。

　　但也不是没有地方可以买到这些糖浆○★▽△-○，比如在 eBay麻将胡了官网▽-◇◆◇，就已经有人开始出售南瓜糖浆了••☆●△，一瓶 63 盎司的糖浆（约合 1○◆▪★=.9 升）售价高达 59 美元□☆■◇。

　　星巴克发言人 Maggie Jantzen 解释说关停电商网站是=▲“简化-•=”星巴克销售渠道的一部分■▼•○=◆，实体店的体验是星巴克一直以来的卖点

　　不过◆☆，线上商店的关闭却让不少星巴克死忠粉非常难过▽●▪☆▷，因为这意味着他们无法买到最爱的调味糖浆了=◁▲△。这是个很有趣的现象★△▪■，调味糖浆在通常不在星巴克门店出售◆--▽，但却可以在线上商店买到△-▽★▷。

　　Black Tea Latte 拿铁红茶▪☆…○☆：是以来自印度△□▷，肯尼亚喝斯里兰卡的红茶为基调■□○，口味浓郁丰富▼▲。

　　新的茶拿铁系列-●•-，有四个新品种的丝滑Teavana茶拿铁▼▲▼•。西雅图的一批茶叶专家花了三年的时间才把它们研制出来☆•▽□◆○，2018全新Teavana Tea Lattes 系列是将原片茶叶精细研磨后加入新鲜全脂牛奶和蔗糖而成•▲。

　　如果是全家大小一起享用的话▪•，这次推出的拿铁茶系列共有3个口味☆▷：拿铁红茶▲◆■▲、拿铁抹茶和拿铁南非国宝茶▲◇…-•。则可选择不含咖啡因的拿铁南非国宝茶★=。历时三年的时间▷☆◆，必须成为一个体验式的目的地★◁。玫瑰花茶拿铁●▽◆●，在加拿大的星巴克咖啡店全线首发▲▼▷★•。这款手工制作的拿铁茶系列饮品分别以Black（红茶）◆▲▷•…、Matcha（抹茶）和Rooibos（南非国宝茶）茶叶为原料=◁▪●◁▼，每一家要在新环境下成功的商店▷●▽●◆○？这款饮料的特点是玫瑰糖浆和大黄苦味以及草莓酱的味道★•！

　　就在越来越多的公司开始发力电商渠道时▽=••=，星巴克却是反其道而行之☆▪。他们关掉了开了 6 年的电商网站（）◇=◁。

　　你的商品和服务绝大部分是线上没有的◇▲▪●，喜欢味道浓郁的▪-，也无法在亚马逊上找到○■●○▲◇。由茶品专家研发出来全新Teavana Tea Lattes 拿铁茶系列饮品▽★▲●，并且可以与任何其他新Teavana Lattes混合使用▲■●。

　　每一家要在新环境下成功的商店▷▽，必须成为一个体验式的目的地●◆◇☆。你的商品和服务绝大部分是线上没有的•▲◁★○□，也无法在亚马逊上找到▽▽▪。

　　业绩不佳▼•◇■◁□，星巴克宣布关闭旗下379家Teavana茶馆▪△=★。 Teavana的经营策略也存在一定问题▲▽■■□。它提供茶饮▽◁★、点心与轻食◆▽□…◁□，却独没有咖啡◁•；相比之下◁=☆▽=，星巴克门店选择要比Teavana茶店更丰富-•，且价格要更便宜◇▼○◁。

　　不过◆★△□◇，尽管Teavana的门店要统统关闭★▽●▽•，但星巴克并未彻底放弃茶饮这块诱人的市场蛋糕=•。这次星巴克在加拿大全球首发星巴克三年研发新茶■•◁△，2018 Starbucks Teavana Tea Lattes▷△◆★。